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每年的十一黄金周对于酒店在线预订办事O2O平台来说，主要意义不亚于一场“测验”，各平台宣布的运营数据成为业界和投资人存眷的重点。然而在本年的“测验”中，美团点评却被曝光涉嫌作弊，靠数据灌水“刷”出成就。
间夜量数据灌水 造假已成美团点评“拿手好戏”
近日，新美年夜对外表露了本年十一黄金周的酒店营业数据。官方口径称，美团点评在10月1日的单日峰值进住间夜量破80万；高星酒店花费间夜量在国庆时代同比增加300%。这一数据颁布后，立即激发不少业内助士的质疑。
一位OTA从业人士表现，美团点评关于间夜量的统计口径与传统OTA通用的口径纷歧致。在传统OTA的统计口径中，一个间夜必需是正规度假和商旅房间的一天住宿，而钟点房不纳进间夜量的盘算范畴。但美团点评在统计时素来不肯遵守这一规矩，屡遭浩繁业内助士质疑及诟病。
“在美团点评颁布的间夜数中，到底有几多是钟点房ｏ在酮知道，以钟点凤在突次开房4个小时算，一天最多可以到达6个间夜。把钟点凤在筒纳进间夜量统计中，靠这种做法成绩所谓的’高增速’，其实难以服众。” 该业内助士直言，新美年夜在统计口径上打擦边球，报酬培养高间夜量、高增速的事迹伪像，无疑是变相的数据造假。
间夜量基础靠刷？美团酒店数据造假牵萝补屋
现实上，美团酒店营业刷`单造假已有累累前科。近年来多家媒体爆料美团酒店“价钱、销量、评价”十足都可造假，刷`单情形极为严重，且刷`单本钱极低。对此，美团一方面认可了刷`单事实，一方面回应 “对刷`单行动零容忍”。不外，其所谓的零容忍似乎只是高拿轻放。有新闻称，美团对刷`单行动是持默许和纵容立场的，甚至平台自身也偷偷刷`单，由于刷`单可以辅助平台获得更高的买卖数据，这对于公司进一步融资有益。曾有媒体报道2015年1月到8月是美团刷`单最猖狂的时代，美团基础上所有的商户都在明火执仗地刷`单。而阿谁时光，也恰是美团不竭传出融资风闻的时光。
理论上说，平台的职责应是尽量维护数据的清洁，进而维护用户的好处以及平台的持久价值，而美团点评却为了实现运营目的，不竭地放下原则，为买卖数据纵容刷`单，将数据灌水当做理所当然。猖狂造假行动背后，莫非是有不得已的“苦处”？
陷融资困境 数据造假疑给投资人做戏
毕竟为何美团点评要在间夜量数据上造假灌水呢？原因或可回结于新美年夜面对过载的财政压力。
因为战线拉得太长，基础上新美年夜所有的主营营业都处于剧烈的行业抗衡中。多面树敌的同时，尽年夜部门营业还都处于重度烧钱的状况，从之前的团购年夜战，到此刻进军外卖、酒店等范畴，美团点评无一不是在亏本赚吆喝，且短期内乱看来难以突围。烧钱需乞降造血不足的抵触，使得新美年夜须要不竭“回血”。面临宏大的财政压力，美团点评寄看于经由过程数据灌水的方法将买卖额±ｖ年夜”，到达赢取风险投资的目标。
另一方面，此前就美团酒店营业分拆、**融资抑或出`售给巨子的风闻不停于耳，美团在间夜量上造假灌水无外乎盼望在估值方面获得更多话语权，卖个好价格。酒店间夜量数据掺水的美团估值几何，布满变数，巨子天然不会做接盘侠。
不外，久远来看这种做法只是自欺欺人罢了，由于投资者也不傻，对于刷`单的手法，投资者早已是看在眼里记在心里。此刻投资者越来越精明，美团点评经由过程数据造假做年夜买卖数据，用“摊年夜饼”的方法稳住现有投资者，吸引新投资者，而与此同时自身在模式、标的目的与市场竞争方面，都没有表示出健康的良性成长迹象，投资人只会以为这是一笔风险和回报不合错误称的生意，天然没有了追加投资的信念与来由。这种牵萝补屋的模式不仅晦气于美团点评的久长成长，还可能将美团点评带进万劫不复的深渊。 |
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发表于 2016-10-12 22:41:59
